苹果的十周年境遇可以用“尴尬”来形容。
iPhone 8首销日，Apple Store少见的冷清，近日更是出现大规模的退货，苹果股票暴跌，瞬间蒸发500多亿美元。
新品发布会后不到一周，9月15日，苹果修改了审核规则（下称“新规”），允许部分送礼、打赏行为不走苹果的内购流程，因此幸免的第三方应用得以不向苹果提供30%的分成。这被外界解读为苹果向中国释放善意，取消“苹果税”。
不过，截至目前，微信等平台的打赏功能仍未恢复。
“打赏”是否应收“苹果税”引争议
公开资料显示，App Store要求开发者在开发App时，不得包含指引客户使用非 IAP（in-app purchase，应用内购买）机制进行购买的按钮、外链或其他行动号召用语。而在iOS系统的商业模式里，除了App Store的广告推广，体系内所有App内部发生的虚拟内容交易均被定义为IAP，要抽取30%的分成。
2017年6月，苹果在App Store审核指引中规定，向原创作者的“打赏”属于“应用内购买”，也将提取分成。该分成因此被外界称为“苹果税”。
“打赏”是否属于“应用内购买”一度引发微信、微博、豆瓣、知乎等内容提供平台的巨大争议。
此后，iOS版微信公众平台、今日头条等打赏功能关闭。不过，还是有众多平台接入IAP机制，将打赏收入和苹果分成：2017年6月9日，知乎发布公告称苹果将收取打赏的32%作为手续费，安卓等系统则不受影响；2017年7月，微博问答发布公告，称未来微博问答的围观收入将有三成分给苹果平台。
相比内容打赏的争议，直播打赏因为通过购买虚拟货币充值实现，必须接入IAP机制。苹果在直播打赏中所实现的三成分成，最终还是由用户买单。例如，若用户花费100元购买虚拟货币打赏主播，安卓系统获得的是100元对应的虚拟货币，苹果系统买到的是70元对应的虚拟货币。
一位社交App开发者接受《中国经济周刊》记者采访时说，他开发的App盈利模式主要是收取会员会费，但根据苹果的规定，会员通过iOS系统缴纳会费，必须使用苹果应用内支付，并被苹果提取分成。他粗略向《中国经济周刊》记者计算，苹果分成后，一年的收入减少约10万元。
Dcci互联网研究院院长刘兴亮认为，苹果收“苹果税”，其实是破坏既有的生态格局。围绕着苹果，形成了零部件供应商、产品制造商、产品销售商、应用开发者、应用服务提供商等一系列利益共同体。“只有这些利益共同体有钱赚，而且还赚得满意，这个生态才是一个良好的生态。如果某一家不满意，（苹果）要么将其踢出局，用其他的取而代之，要么就只能适当妥协。”
放宽“苹果税”是在转移矛盾？
根据最新规定，iOS系统内的App可允许个人用户使用非App内购买项目机制向另一位个人赠送货币式礼物，前提则是赠送方拥有决定是否进行赠送的完全自主权，获赠方收取100%的礼物金额。
有舆论认为，这是苹果释放善意的信号，“苹果税”或将成为历史。
苹果一位工作人员接受《中国经济周刊》记者采访时提供的资料显示，苹果是看到了中国市场的特殊性并积极修改了应用商店程序规定，这一新规定将面向全球市场统一执行。苹果修改App Store审核规则后，微信打赏、微博打赏、头条号打赏、知乎专栏打赏这种阅读后个人自愿赠与、平台无抽成的形式，适用新规定，但目前的产品形态（编者注：如文章下方的直接打赏键）无法满足新规。
苹果公司向《中国经济周刊》记者提供的资料显示，App Store目前的审核指南仍然不允许App包含指引客户使用非IAP机制购买的按钮、外链或者行动号召语。也就是说，微信公众号、微博等iOS软件仍然不能出现打赏键。
更让业内人士关注的是，按照苹果新规，个人针对数字内容和服务的消费，仍然需要走应用内购买渠道。
科技部中国生产力促进中心协会副理事长李志起认为，这条规定说明苹果仍没有放松警惕。“‘打赏行为不能与购买数字内容或服务挂钩’这个界定很模糊，到底什么是数字内容或服务的购买，什么不是数字内容或服务的购买，很难区分。”
上述App开发者接受《中国经济周刊》记者采访时同样认为：“这条规定和对部分打赏免收‘苹果税’的规定有点自相矛盾，苹果并没有真心要放弃‘苹果税’。”
也有网友认为，苹果这一招是在转移矛盾，现在轮到平台有苦说不出，“大家都别想抽成”。此外，阅读后个人自愿赠予、平台无抽成的打赏形式方可适用新规，但各平台在提供技术支持的过程中，将不可避免地产生渠道技术服务成本，此前部分平台在用户协议中提及，有权从用户赠予中扣除相应成本。如今，若平台再想从打赏中扣除成本，还是需要缴纳“苹果税”。
有条件让步基于利益考虑？
不少业内人士认为，苹果此次修改打赏规则已经是有条件的让步。而这和苹果这两年在中国的市场份额有关。
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